爱久网 爱久久网

 找回密码
 请您注册

QQ登录

只需一步,快速开始

查看: 13|回复: 0

連續9次降價 無印良品中國銷售仍放緩

[复制链接]
发表于 2018-10-9 16:03:49 | 显示全部楼层 |阅读模式
北京商報訊(記者 王曉然 魏茹)拒絕工商檢查遭遇口碑危機之後,無印良品發佈了不甚理想的中國市場二季度業績。根據無印良品母公司株式會社良品計畫日前發佈的二季報,無印良品中國市場在實施降價後可比銷售首次下滑2.2%,致使中國市場上半財年收入下滑0.2%。此前多達9次的降價,未能阻止無印良品在中國銷售放緩的趨勢。
  儘管截至8月30日的上半年內,無印良品母公司在中國市場實現營業收入為361.68億日元,但北京商報記者在財報中看到,2018財年二季度至2019財年二季度,公司在中國市場每個季度的營業收入分別同比增長22.6%、21.2%、18.3%、14.8%和10.4%,營業收入增幅呈現逐漸放緩趨勢。無印良品中國市場在實施降價策略後首次出現可比銷售下滑2.2%,而一季度同比增長1.8%,致使中國市場上半財年收入下滑0.2%。
  財報顯示,在二季度內,公司營業收入同比增長10.4%至947.53億日元,營業利潤同比增長10.6%至102.41億日元,淨利潤同比增長26.9%至85.58億日元。而在上一季度內,公司營業收入同比增長9.7%至1065.21億日元,營業利潤同比增長12.2%至133.19億日元,淨利潤大漲21.7%至95.42億日元。對比可見,無印良品母公司業績增長幅度雖有所增長,但在業績數額上卻有所減少。
  截至8月底,無印良品中國共運營235間門店,而上年同期為210間,上半年,品牌在中國僅增6間門店,其中新增8間,關閉2間。從進入中國市場受到熱捧到熱度趨於冷卻,為迎合中國市場,無印良品在中國市場屢次實施降價。去年8月,無印良品宣佈中國店鋪將在秋冬季開啟新定價,其中家居類降價幅度為67%,電子類和健康美容類分別降價21%、24%。1月,該品牌在中國首次正式實施有史以來最大規模降價,稱為“新定價”戰略。而此前該品牌在中國市場已先後6次下調部分商品價格。就在上月,無印良品北京一門店還因不配合工商抽檢引發非議,這一插曲也為該品牌蒙上陰影。
  時尚產業投資人、優意國際CEO楊大筠告訴北京商報記者,無印良品非常重視中國市場,從降價到開店都可以看出該公司想要努力擴張中國市場的企圖。但隨著網易、小米等中國企業學習無印良品的性價比和產品品質後,對本土市場的成本和價格反而更具話語權,並在互聯網管道比無印良品擴張更激進,對無印良品的衝擊很大。
  儘管進入中國多年,無印良品的產品定位依舊難以適應中國市場,因為在日本本土市場,無印良品消費群體多為年齡較大的中老年消費者,但中國的中老年人對於價格更加敏感,到店消費的頻率並不高。此外,中國市場的更新反覆運算速度也較快,無印良品作為日本企業在中國市場的適應程度和能力均在逐步下降。
  楊大筠同時強調,無印良品在未來五年內可能會在中國市場遇到更大阻礙,甚至舉步維艱。從品牌發展來看,除了市場因素,競爭對手的強大也是影響品牌的一個重要因素。如今,中國商品的性價比不是簡單靠降價和降低製造成本來實現,像網易等互聯網企業是通過利用電商改變供應鏈降低成本,實現高性價比的,在這一點上,中國企業應對消費者需求的能力更強,服務品質提高的空間也更大。而這些都是無印良品在短時間內難以做到的。即使無印良品再進行2-3次降價,恐怕也依然難以適應複雜的中國市場環境。


回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 请您注册

本版积分规则

新闻 娱乐 电视 汽车 财经 美食 家居 旅游 健康 美容 情感 婚恋 亲子 贪腐 法律

体育 IT 职业 教育 文艺 古玩 图片 杂谈 广告 站务 签到 群组 日志 相册 论坛

声明:站内信息由网友发布,不代表本站立场,后果由发布者承担!如有不当,请联系发布者删除!

关于我们|联系我们|爱久客服|广告服务|友情链接|网站声明|Archiver|手机端|游戏|电视|导航|爱久网络

快速回复 返回顶部 返回列表